Backlink en Search engine marketing : qu'est-ce que c'est ? Définition et utilisation

Backlink en Search engine marketing : qu'est-ce que c'est ? Définition et utilisation

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Avoir une bonne stratégie de Web optimization netlinking pas cher france est indispensable pour être seen sur la toile. Google et les autres moteurs de recherche prennent en compte la quantité et la qualité des backlinks des web-sites World-wide-web pour les classer dans leurs SERP. L’une des strategies les plus utilisées aujourd’hui dans l’univers du Web optimization pour acquérir des liens entrants qualitatifs est l’achat de backlinks. De quoi s’agit-il et comment peut-on en tirer financial gain ? Découvrez la réponse dans ce guidebook complet sur le sujet.

Littéralement « lien retour » ou encore « lien entrant », le terme « backlink » est utilisé dans le domaine du réfileérencement naturel (Search engine marketing) pour désigner un lien hypertexte à l’intérieur d’un contenu pointant vers un autre web page, un autre domaine. On peut lui opposer le lien interne qui peut prendre la même forme mais renvoie exclusivement à un contenu sur le même web site.

schéma ordinateurs reliés par des liens - backlinks Website positioning

Le lien interne est principalement utilisé pour faciliter la navigation de l’internaute et l’indexation des webpages par les robots de Google, alors que le backlink sert à :

Indiquer à l’internaute l’emplacement externe d’une info / d’un produit

Transmettre de la popularité depuis un internet site web vers un autre

C’est à cette deuxième fonction que le Web optimization s’intéresse particulièrement. On considère ainsi qu’insérer un backlink dans un contenu est une manière de recommander un autre contenu, une autre web site Net. Cette recommandation est un gage de confiance (appelé « Have confidence in ») que Google utilise dans son algorithme de pertinence pour déterminer le classement des résultats de son moteur de recherche. Pour schématiser, moreover un site Net possède de backlinks (c’est-à-dire des liens depuis des websites qui le recommandent) et furthermore sa popularité augmente aux yeux de Google. Bien sûr, la réalité est un petit peu moreover complexe que ça…

Le backlink est généralement réalisé dans le cadre d’une stratégie Search engine marketing et de son volet « off-website », la stratégie de netlinking. Le marketing consultant Search engine optimization ne se contente as well as des backlinks naissant « naturellement » vers son internet site depuis des sources qu’il ne maîtrise pas. Il va chercher à les générer en plus grande quantité et/ou qualité. Le backlink se complexifie alors dans sa théorie et se voit affecter des attributs (no follow par exemple), et même un jugement de valeur, porté par Google. Cette classification d’un backlink comme étant de bonne ou de mauvaise qualité s’effectue en fonction de nombreux critères, notamment liés au contexte du backlink, sur lesquels les professionals Search engine marketing tentent d’influer.

Remark le backlink peut-il influencer le positionnement d’un website dans les SERP Google ? Et remark mettre en œuvre une stratégie de netlinking pour acquérir de bons backlinks ?

Le Backlink : définition

Les composantes d’un backlink

Dans le code HTML, un backlink est matérialisé par la balise du lien, qui contient l’url cible : l’adresse du contenu que l’on souhaite lier. Cette balise s’ouvre et se ferme de manière à encadrer un ou plusieurs mots-clés, qui constituent l’ancre de lien. C’est sur cette expression que l’internaute pourra cliquer pour accéder au contenu lié.

ancre du lien

Pour que Google begin à juger de la qualité d’un backlink, il faut que l’ancre de lien soit pertinente par rapport au contenu visé : qu’elle permette de le définir ou a minima d’inciter à l’motion dans un contexte thématique et sémantique approprié. Ainsi, une ancre de lien comme « Général De Gaulle » qui pointerait vers la web page wikipédia de Napoléon risquerait fort de ne pas être jugée pertinente… En revanche, les ancres suivantes le sont beaucoup as well as :

De tous les empereurs européens, Napoléon 1er est sans doute l’un des plus connus.

Si vous souhaitez en savoir additionally sur Napoléon et ses conquêtes, cliquez ici.

La website page Wikipedia de Napoleon vous en apprendra beaucoup moreover sur son histoire : https://fr.wikipedia.org/wiki/Napoléon 1er

Ensuite, pour constituer un bon backlink, il faut non seulement que l’ancre du lien ait un rapport avec le contenu de la webpage cible, mais également que la page émettrice du lien traite d’une thématique proche ou identique. Ainsi, si le lien vers la site wikipedia de Napoléon est inséré dans un write-up décrivant uniquement la vie du Général De Gaulle, il y a peu de chances que Google le juge qualitatif… En revanche, s’il est inséré dans un short article décrivant les grandes figures militaires françaises et que ce contenu accorde autant d’relevance à Napoléon qu’au Général De Gaulle (paragraphes de tailles égales, sous-titres explicites…), le lien start alors à trouver sa cohérence aux yeux de Google par rapport à un contexte donné.

L’attribut « nofollow » d’un backlink

Si vous avez un internet site, un weblog, ou même une easy boîte mail, vous êtes sûrement familier du thought de spam : un message non désiré qui s’impose à vous par le biais d’un email ou d’un commentaire et qui, la plupart du temps, vous invite à cliquer sur un lien. Les strategies de spam ont vu le jour autant pour amener le visiteur sur un contenu précis que pour récupérer quelque chose, comme des données personnelles par exemple. On désigne donc comme « spammy » des contenus ou commentaires laissés sur des blogs ou des message boards qui ont d’abord pour objectif de bénéficier à leur auteur, et moins au contenu sur lequel ils sont publiés. Les commentaires spammy contiennent souvent des liens vers des websites douteux afin de leur permettre entre autres de récupérer la popularité Web optimization du web page, récupérer du « jus de liens » (voir plus bas).

Pour éviter cette fuite de popularité par le biais de liens mal maîtrisés, il est achievable d’affecter aux backlinks un attribut : rel= «nofollow ». Il s’agit d’une consigne pour les moteurs de recherche au second où ils découvrent le lien dans la website page : elle leur indique que le web page émetteur « n’presume pas » le lien en location et dès lors ils ne doivent pas effectuer de transfert de popularité. Un website peut par Disadvantageséquent décider d’affecter par défaut un attribut « nofollow » à tous les liens publiés par les internautes dans ses commentaires, et ainsi prévenir les risques pour son réfileérencement en protégeant sa popularité.

ancre du lien

En toute logique, pour qu’un backlink puisse jouer un rôle dans l’amélioration du réfileérencement d’un web-site World-wide-web, il ne doit pas comporter l’attribut « nofollow », sous peine d’être considéré comme ouvertement désavoué… La qualité d’un backlink est donc aussi affaire de légitimité !

L’emplacement d’un backlink

Enfin, ce qui peut changer la donne en matière de qualité du backlink est sa position à l’intérieur de la web page source. Google considère qu’un lien en contexte est moreover pertinent qu’un lien seul, déjoiné d’un environnement sémantique. Il est donc in addition efficace pour vos performances Web optimization de placer un backlink à l’intérieur d’un paragraphe de texte, plutôt que dans un menu par exemple.

Une pratique courante – et moreover ou moins obsolète – consiste à placer des backlinks dans le footer d’un web page. Ainsi, le backlink est présent sur toutes les internet pages du web page, transférant la popularité éventuelle de chacune d’elles vers le web-site cible. Mais Google n’est pas dupe : la place du backlink inférieure à tous les autres éléments de la web page et généralement en police moreover petite lui indique que ce lien n’a pas vraiment vocation à être cliqué par l’utilisateur. Dès lors, Google identifie votre backlink comme ouvertement flagué « Website positioning » et lui accorde moins de crédit dans le calcul de la popularité.

De même, pour éviter les abus, confront à plusieurs occurrences du même lien à l’intérieur d’une web page, Google ne prend en compte que la première dans son calcul de pertinence et de popularité. Ainsi, seule la première ancre compte pour contextualiser le lien, de même que la posture du premier lien à l’intérieur de la web page.

Vous l’aurez compris, la qualité d’un backlink est donc un savant mélange de critères auquel vient s’ajouter son positionnement stratégique dans la page : moreover il est contextualisé et situé haut dans le texte, furthermore il a de probabilities d’être for eachçu comme un backlink qualitatif par l’algorithme de Google.

L’worth des backlinks en Search engine optimisation

dessin specialist Website positioning à son bureau en pleine campagne de backlink

La popularité au cœur de l’algorithme de Google

Après avoir défini ce qui peut être considéré comme un bon backlink, prenons quelques lignes pour expliquer le fonctionnement de l’algorithme de Google qui lui permet d’établir le classement des résultats pour une requête donnée.

Google souhaite apporter à l’internaute la réponse la moreover pertinente à sa query, à sa recherche d’facts. Pour cela, il doit déterminer les contenus qui, par leur forme et leur fond, sont le in addition susceptibles de lui plaire. Il parcourt alors son index pour trouver les résultats les furthermore qualitatifs correspondants. Pour constituer cet index, les robots ont crawlé un grand nombre de web pages et indexé leur contenu : longueur, composition, sémantique… Ils les ont notamment passé au crible des filtres Panda et Penguin. A ce stade, certains sortent déjà du whole lot et correspondent à l’intention de la requête posée. Mais encore faut-il les ordonner et les prioriser… Comment identifier les résultats à présenter en Leading ? Pour les positionner, Google observe alors les contenus les plus populaires et les furthermore appréciés par les autres utilisateurs sur le World wide web. Et les backlinks sont indubitablement un sign de cette popularité !

Ainsi, un web page qui traite du sujet en profondeur par le biais de contenus riches apparel déjà l’interest de Google. Mais si ce web site reçoit en in addition de nombreux backlinks en provenance d’autres web pages qualitatifs dans une thématique proche, alors il a de grandes chances de faire partie de la quick checklist et de se retrouver sur la SERP #1. Le contenu et le netlinking sont en effet deux des piliers du Search engine optimisation (le 3e étant le complex Website positioning).

Le Linkjuice ou « jus de liens »

Toutes les stratégies de netlinking consistant à obtenir de bons backlinks sont basées sur un thought star : le jus de liens. Ce concept est d’ailleurs commun aux notions de liens internes et externes.

Cette appellation imagée permet d’exprimer le transfert et la dilution de popularité qui s’effectuent lorsqu’un lien est mis en location d’une web page vers une autre. On parle aussi de transfert de « Webpage Rank », comme indicateur de la popularité d’une webpage.

Pour conserver la métaphore du jus de fruit, imaginez une bouteille d’1L pleine à ras bord. Si vous souhaitez transvaser le jus vers un autre récipient special, celui-ci recueillera 1L de liquide. Si en revanche, vous souhaitez transvaser le jus de fruit dans 2 récipients, chacun ne recueillera que 50cl de liquide, équitablement. Si vous le transvasez dans three récipients, chacun ne recueillera moreover que one/3 de la bouteille, soit 33,3cl de liquide, etc.

Le principe est le même avec le PageRank d’une page. Prenons la web site d’Accueil : si celle-ci suggest 5 liens internes dans un menu principal et three liens externes (backlinks) vers d’autres web-sites référents ou partenaires, son PageRank (aka sa popularité) est alors transféré et divisé en eight. Chaque site qui fait l’objet d’un lien, qu’elle soit interne ou externe, reçoit alors 12,five% de la popularité de la web site d’Accueil.

Selon cette règle uncomplicated, on en déduit que in addition une web page reçoit de liens – internes ou backlinks, plus sa popularité augmente motor vehicle chacune des web pages sources lui aura transféré une aspect de sa propre popularité. Dès lors, le cœur de la stratégie Search engine optimisation de netlinking consiste à obtenir le highest de popularité pour ses internet pages en obtenant un greatest de backlinks de qualité.

Quelle stratégie de netlinking pour acquérir des backlinks ?

un dessin de caddie dans un univers de backlink

Un profil de liens optimisé

On parle de « profil de liens » pour définir l’ensemble des caractéristiques « off-web site » d’un site : le nombre de backlinks mais aussi de domaines référents émetteurs de liens, leur évolution dans le temps (acquisition ou perte), la répartition géographique des TLDs des sites resources, les différentes ancres utilisées et leur proportion… Autant d’indicateurs délivrés par l’outil SEO Ahrefs notamment. Là aussi, on peut évaluer la qualité d’un profil de liens et la popularité présumée qu’il apporte au site.

En suivant les règles théoriques évoquées jusqu’à prédespatched, le fonctionnement de l’algorithme de Google et ses critères de pertinence et de qualité, on peut donc imaginer le profil de liens parfait, idéal, pour apporter à un internet site le highest de popularité :

Une grande quantité de backlinks en provenance de web sites qualitatifs. Il s’agit de websites aux contenus riches et docés, orientés sur une thématique précise, et eux-mêmes cibles de nombreux backlinks sur le World-wide-web

Des liens insérés dans des webpages de contenu thématique très proche de la page cible

Des ancres optimisées sur des mots-clés stratégiques pour le positionnement du contenu

Seulement voilà : encore une fois, Google n’est pas dupe. Et un profil de liens trop parfait risque de lui mettre la puce à l’oreille… Le moteur veut rester maître du jeu et cherche à empêcher toute manipulation de ses résultats. Il estime que des backlinks générés naturellement sur le Website – c’est-à-dire suivant la logique du « j’aime donc je recommande » – ne sont jamais parfaitement optimisés. Ils apparaissent parfois en commentaires, donc possiblement en nofollow, ils sont parfois insérés sur l’url brute plutôt que sur un mot-clé, ils sont parfois réalisés depuis le Canada, la Belgique, la Suisse…

Pour être crédible aux yeux de Google il faut donc conserver une proportion de liens de moins bonne qualité, voire s’employer à en acquérir quand on juge que le profil de liens est trop optimisé. Une stratégie de netlinking est donc avant tout une affaire de diversité.

Les approaches d’acquisition de backlinks

Pour cultiver la diversité dans un profil de liens, il faut donc multiplier les méthodes d’acquisition de liens, les sorts de liens, les kinds d’ancres… Gardez à l’esprit que Google pénalise toute tentative trop évidente de manipuler ses résultats, donc la publication des liens, quels qu’ils soient, doit aussi être diffuse dans le temps et s’effectuer sur une période certaine. Un pic de nouveaux liens risquerait de générer un sign d’alarme pour Google, et de saper vos efforts pour améliorer votre popularité et votre positionnement dans la SERP (car or truck c’est bien de ça qu’il s’agit, rappelons-le !).

Créer des liens depuis des annuaires

Choisissez de préférence des annuaires thématiques, pertinents par rapport à votre activité. S’il n’en existe pas, sélectionnez alors des annuaires généralistes connus : renseignez-vous car or truck sur le Net tout va très vite, et les annuaires se font et se défont presque aussi vite que Google modifie son algorithme… A chaque année son annuaire phare comme feu Omniz, Yelp… Choisissez de préfileérence un annuaire pérenne pour conserver le bénéfice du lien pendant plusieurs années. Créez une fiche descriptive pour votre activité ou votre web site : celle-ci comporte un champ « Lien » dans lequel vous pouvez renseigner l’url de votre web page, souvent la webpage d’Accueil.

Créer des liens depuis des boards

Sur le même principe que les annuaires, concentrez d’abord vos recherches sur les forums thématiques de internet sites d’autorité dans votre domaine. Si vous n’en trouvez pas, optez pour des boards généralistes avec des subjects pertinents. Devenez contributeur, de préférence régulier, et tentez d’insérer votre lien dans un commentaire, au milieu d’un texte approprié. Il peut alors s’agir d’une autre web site que l’Accueil. Mais interest : pour éviter au utmost de voir votre commentaire modéré et non publié, le lien doit réellement apporter une valeur ajoutée dans la dialogue, fournir une info, un élément de réponse.

Publier des commentaires sur des blogs

Sélectionnez des weblogs de réfileérence dans votre thématique et rédigez des commentaires constructifs sur les contenus avec lesquels vous êtes en accord ou au contraire sur ceux que vous souhaitez remettre en dilemma. Bien sûr, ne vous contentez pas d’insérer votre lien. Apportez une vraie viewpoint ou une data de valeur : témoignage, expérience… Votre lien doit de préférence être for eachçu comme une supply complémentaire pour continuer le débat ou approfondir le sujet.

Obtenir des liens depuis les web pages de fournisseurs et partenaires

L’utilité SEO des pages « Partenaires » sur les web sites World wide web est reniée depuis plusieurs années, Google ayant pris l’habitude de dévaluer les contenus composés seulement de liens. Cela dit, ces web pages existent toujours car or truck les web-sites Website qui les hébergent y voient une sorte de vitrine pour les utilisateurs : en affichant fièrement ses fournisseurs, ses shoppers, ses partenaires, on assoit ainsi une crédibilité et une graphic de sérieux aux yeux des visiteurs. Tentez donc d’obtenir des liens depuis les internet pages ou les modules partenaires d’autres entreprises avec qui vous travaillez. Le additionally basic est encore de le leur demander…

Publier des content invités en visitor-blogging

Si votre experience et vos interventions ont de la valeur sur votre marché, sollicitez des blogs ou web pages sérieux sur votre sujet et proposez-leur de publier un post invité. Vous fournissez le contenu – il faut alors livrer un short article bien rédigé et documenté – sans autre contrepartie que la point out de votre nom et d’un lien vers votre website. Le website éditeur y gagne puisque la publication lui est bénéfique : du trafic généré sur sa website page, un renforcement de son champ sémantique, des mots-clés organiques sur lesquels ranker… et de votre côté, vous avez normalement obtenu un backlink de qualité.

Exploiter les réseaux sociaux

Mettez en scène des jeux concours ou des incitations au partage sur les réseaux sociaux de votre marque pour générer la publication de backlinks en masse ainsi que du trafic vers votre web-site. Même si les backlinks en provenance des réseaux sociaux n’ont pas le même poids en Website positioning, ceux-ci contribuent malgré tout à diffuser à Google des signaux de votre notoriété et de votre popularité auprès de votre cible.

Acheter la rédaction et publication d’content articles sponsorisés

Cette pratique consiste à sélectionner des web-sites et weblogs thématiques en lien avec votre activité et à contacter le rédacteur ou le blogueur pour lui proposer un sujet à traiter, dans lequel placer un lien vers votre website. La plupart du temps, le blogueur rédige lui-même à partir d’un short que vous lui soumettez, de manière à s’assurer que la publication respecte sa ligne éditoriale. En éimprove, vous lui versez une certaine somme d’argent. La politique de Google étant de pénaliser l’achat de liens lorsqu’il est détecté, certains web pages préfileèrent annoncer la couleur et faire précéder votre posting d’une point out claire comme « Post sponsorisé », ce qui fait alors tomber votre publication dans le champ de la publicité et assouplit la tolérance de Google à votre égard…

Faire produire des posts de presse web

De la même manière que faire publier un short article sponsorisé, vous pouvez faire publier un post de presse à votre sujet. Le média web bénéficie généralement d’une popularité bien as well as importante auprès des utilisateurs et de Google. Ses contenus ont additionally facilement tendance à apparaître en première page des résultats notamment sur le nom d’une entreprise, d’une marque ou d’une personnalité. Pour le média, faire rédiger un contenu par un journaliste, parfois sous forme d’job interview ou de tribune, coûte cher. Celui-ci s’applique à respecter la ligne éditoriale et doit s’assurer que le propos développé intéressera son lectorat. Vous pouvez donc tenter de générer un contenu gracieusement par le traditionnel envoi de communiqués, en espérant que votre sujet attirera l’interest du média et lui donnera envie « d’investir » dans un papier. Mais vous n’avez alors aucune garantie que l’posting diffusera les informations sous l’angle souhaité ni même placera un backlink vers votre web site. Ou vous pouvez augmenter vos prospects et payer pour l’write-up diffusé.

Sachez alors que le prix est souvent bien supérieur à celui d’un posting sponsorisé classique, auto vous payez autant pour le temps et l’expertise éditoriale du rédacteur que pour le placement de votre lien contextualisé et le potentiel de rating du contenu créé. Un backlink vers votre web-site depuis un website de presse en ligne est assuré de lui apporter une forte popularité, c’est une piste à ne pas négliger !

Créer un réseau de internet sites PBN

La dernière méthode et non des moindres consiste à créer un réseau de web pages annexes appelé PBN (Private Site Community), alimentés en contenus thématiques et destinés à faire régulièrement des liens vers votre web page. Pour qu’il soit performant et déploie tout son potentiel d’apport de popularité Search engine optimization, un PBN doit être soigneusement conçu pour éviter la détection par les robots de Google. Ainsi, on bannira tout lien entre les web-sites du PBN, on élargira les champs sémantiques travaillés, on s’assurera d’un apport résiduel de popularité sur ces sites en choisissant des noms de domaines expirés avec un nombre satisfaisant de backlinks existants…

Vous souhaitez en savoir additionally sur ces méthodes de netlinking complexes mais efficaces ? Notre agence Website positioning se tient à votre disposition pour discuter de vos problématiques Search engine optimization et vous accompagne dans votre démarche.